悼念陈世才教授陈世才旅游策划思想分享(七)

陈教授是华汉文旅很多人进入旅游规划行业的授业恩师,是历经磨难却积极乐观的模范,耄耋高龄却充满奇思妙想的老师。华汉旅初立之时,陈世才教授作为华汉旅专家团队不可或缺的一份子,带着大家踏勘,亲自操刀,用脚步丈量山河,用双手凝结智慧,参与推动许多地方的旅游创业发展,提出的许多观点到现在依然经典,许多方案对地方旅游发展影响深远。

他热心激励后辈,为华汉文旅学子设立专属的陈世才基金,鼓励大家学习向上陈世才虽然离去但他留给我们的精神与智慧永不落幕,从今天起华汉文旅将陆续发表陈教授的著作文章,以此怀念陈世才教授!

《玩家创意:旅游产品的设计与创新》内容简介:作者在从事旅游休闲项目的策划工作中,针对不同项目的不同特点,创意设计了许多具有观赏性和娱乐性的旅游新产品。《玩家创意:旅游产品的设计与创新》选取了其中100个旅游产品创新设计的实例,介绍了如何运用现代科技,大胆艺术创新的设计思路和设计方法。内容丰富,图文并茂。对旅游景区、休闲游乐和主题公园策划设计人员、投资人、经营管理人员有很好的借鉴作用。

在旅游业和娱乐业中经常讲到赢利模式和收费模式,其实,更直白地说就是“赚钱手段”,是用什么办法、什么方式来赚钱。

旅游观光和休闲娱乐的收费方式、收费标准都是很有讲究的,是行业中一个很重要的研究课题。任何旅游景区、 主题公园或游乐园都有门票收入的问题。有的门票采用一票制,买一张门票进去玩什么都有了;有的采取多票制,进门以后各个景点或玩点都要分别购票入场。除了这两种票制外,还派生出了通票、套票、月票、年票、折扣票、连锁票、奖励票、优惠票、老年票、团体票、会员票等门票种类。这么多种的门票的产生都有经营策略方面的考虑,都是根据自身特点和营销战略而创造的不同收费模式。

通常收费都采用票证制,正如上面所提到的需要购买入园门票或证件。除了票证制外,还有投币制和刷卡制等方式,都可以选用。比较起来,我认为游戏机所采用的投币制收费娱乐最为便捷、高效,还可以大大减少管理人员。

旅游和游乐的消费不仅仅是门票或游戏票,还包括旅游和游乐中的餐饮、交通、照相、纪念品等许多消费内容。商家策划了各种吸引游客多多消费的办法,如诱惑消费、连锁消费、 奖励消费、捆绑消费等,花样百出。

“诱惑消费” 的例子很多,例如在歌厅里唱歌,可以让你不花钱自吃瓜子,但瓜子做得很咸,当你吃得口干舌燥的时候,想买一瓶水喝就很贵,拿不花钱的瓜子来诱惑你多花水钱;又如离城较远的景区宾馆里住宿费用定得很低,吸引游客住店后,餐饮和夜生活的消费就会让游客不断地往外掏钱。

“连锁消费〞把多个景点或多个相关的旅游消费点统一起来,借用连锁经营的方式,一张消费卡在所有连锁消费点通用,游容不知不觉地被围进了商家布设的旅游连锁消费圈。

“奖励消费” 的名堂更多,用奖品、奖券、奖优惠卡、奖吃、奖喝、奖玩和奖荣誉等各种奖励手段,吸引游客消费、再消费。如在美国洛杉矶有一家迷你高尔夫球场,我看到门口挂着一个14岁少年的巨幅照片。走近一看,照片下面写着:本球场的王子,曾在本场创造了38杆打完18洞的纪录,奖励小轿车一辆。还注明了这位少年的姓名和住址。这就激励着其他成年人跃跃欲试地想超过这位少年的纪录。于是,球场的生意越来越好。类似奖励汽车,册封王子的奖励消费国内也有不少新招。

“捆绑消费”的招术也很巧妙,比如在景区游玩可以免费进餐,进入景区可以不花钱坐车;也可以倒过来做,在景区高级餐馆用餐可以免购门票。不但有这类相互捆绑的消费,更有一种叫做连环捆绑的消费,经营策划者把最精彩的游乐消费项目当做钓饵,吸引你为了最终看到或玩到这最精彩的一绝,一次又一次地花钱消费,直到最后。

旅游和游乐的赢利模式随着现代商业化的消费观念在不断地变化,不断有所创新。但不论怎么变化,不论如何创新,有两点是必须要遵守的:一是要讲诚信,不搞欺诈;二要合理定价,不损害消费者权益。

森林公园在全国有很多,国家级的森林公园也不少,现在有许多地方都在利用森林公园进行旅游开发。森林是国家的宝贵资源,对保护生态环境起着重要的作用,因此,如何开发森林旅游,如何利用和保护森林资源,应该进行一番缜密的思考。这些年来,从东北到西南,从高山到平原,为开发森林旅游我进行了许多考察,参与了一些策划,静心思考,大体上有如下几点感悟。

生态是森林旅游的第一卖点,破坏了森林的生态环境,其旅游资源的价值就无从谈起,而且对经济价值和人类的生存都会产生严重的影响。因此,在森林旅游的开发中,应该努力做到不损林木,不毁林地,不改地貌,不影响野生动植物的生存和繁衍。要统筹安排森林资源的保护和利用,以和谐的生态旅游切入到美妙的大森林中来。

森林有不同的类型,有山地森林、平原森林;有高寒地带的森林,也有茂密的热带雨林;有天然森林、原始森林,也有很多的人造林。条件不同,特点不同。因此,森林旅游的策划设计不可能采用同一个模式,必须仔细考察,发现特色,抓住关键,打造亮点。

在森林旅游资源的调研中,对于林相的考察和分析最为重要。毫无疑问,森林旅游中最主要的看点和玩点在于林木,因此,森林的状况是旅游资源优劣的根本。如树种的组成、树形和色彩的分布、树龄结构、乔木灌木的搭配、常绿树和落叶树的交替,以及林地的疏密层次等,关系到森林大景观的秀美和森林中局部小景观的雅趣。所以,一定要以多样化的森林景色,形成多个森林旅游的靓丽景点。

以观光旅游为主的森林公园,应该具有丰富多彩的森林景观资源,并且要努力营造更多森林中的局部景观,增加观光点,提升森林景观的美感;以度假旅游为主的森林公园,应该充分利用森林氧吧的康体养生环境,在森林中建立度假营地,假日山庄,让游客来森林休闲游乐,沐浴于绿色的生态大自然中;以探险旅游为主的森林公园,应该开辟几条精彩的林中探险路线,设置探险的目标、障碍和野外生存的环境,在增添森林探险乐趣的同时,务必要注意森林探险旅游的安全措施和救援方案。

森林的面积都是十分辽阔的,森林旅游的策划设计不应该、也不可能“全面开花”,只能选择若干个条件比较好的点进行重点打造。可以在森林中建成一个个度假的山庄、游憩的营地、品牌的景点和林中的乐园,并且用趣味的游线把这些点串在一起,形成森林公园旅游的完整格局。其中,对于森林景观的欣赏,既要有大尺度的秀美远景,又必须有近距离的精致小景,让游客从大森林的不同视角,获得美丽壮观的视觉享受。

无论是来森林观光、度假或是探险的游客,都需要有一个歇脚休息的地方。所以,必须要建一些游憩的山庄、营地或度假村寨。在北欧常常有一些森林旅馆,别有一番情趣。山庄或旅馆的建筑要与森林的生态环境相吻合,尽量采用林木和竹、石、草等就地可取的原始材料搭建,和森林环境浑然一体。建筑内部要舒适,有吃有住有玩,还有森林土特产的购物点;营地可以设木屋、竹屋、草屋,地垫、吊床或帐篷,游客在森林中可以充分地享受户外森林氧吧的舒适和乐趣;度假村寨应该尽量富有野趣,如狂野色彩的野奢酒吧,树窝、地窝、半地窝式的原始部落,还有如蜜蜂窝、蚂蚁穴式的森林仿生建筑物。让林中的休息和住宿别有一番独特的情趣。

森林公园中除了山庄、营地和度假村寨外,还需要有多个林中乐园,为游客带来更多的森林旅游的乐趣。林中乐园的游乐项目有很多,如探秘游戏“树桩迷宫”,快乐的林中派对和森林音乐会,隐藏在树干上的森林动物园,根据童话故事创意的游戏 “魔术树”、“阿里巴巴”和 “采蘑菇的姑娘”等;可以惬意地乘坐林间的荡椅,也可以勇敢地玩拓展运动式的林地体能营;树丛间设有 “勇敢者部落”,可以像“人猿泰山”似的在林中飞跃、摆荡;还有惊心动魄的 “疯狂秋千”运动等,游客在森林旅游中可以享受到许多的快乐。林中乐园的选址必须十分仔细,一要有足够大的林中空地;二要有很好的森林景观;三要考虑森林旅游的整体布局。

在茫茫的大森林中,要设计几条很有情趣的游线,把森林中最美的景点、最有趣的玩点和最舒适的游憩点串联起来。用清晰的森林游步道,引导游客深入到广袤的林海之中。林地游线的两侧,每隔一段距离,就要设置一些令游客兴奋的趣味项目,让游客始终游兴不断,忘却疲劳。如树木做的谐趣雕塑、花样百出的树板积木、林中老人出的解谜题目,还有各式各样观赏性很强的植物造型等。

除了森林游步道外,也要开辟出快速的林间越野车道、马车道和游览车道,还可以建造便捷的森林游戏小火车道。另外,也可以设置“天地一体机”,让游客升空飞飘,俯瞰绿色林海,饱览大地景色。

任何旅游景区,总要有几处特别令人震撼的王牌景点或是绝招的玩点,为景区增强市场轰动力和对游客的诱惑力。要善于发现森林中最有特色、最有价值的部位,并且赋予奇特的创意,着力打造出可以称得上“王牌”的旅游精品。例如,在重庆的茂云山森林公园里,发现了独具特色的巨大天坑,可以借势建造一个天下无双的 “天坑花园”。另外,这里又有一处大片的绿色坡地,有密密的松林为背景,仿佛来到了北欧的旷野。策划设计就此建起一座“北欧小镇”,有欧陆广场、玫瑰苑、驯鹿苑和高尔夫球苑,还有古老的教堂和嘹亮的钟声,夜晚,还有神奇的极光表演,北欧小镇成为森林公园中别有情趣的一景。推出像这样的 “王牌” 景点,将成为森林公园中具有魅力的核心吸引产品。

森林旅游必须十分注意安全问题。首先是防火的安全,一定要杜绝任何火种进入林区,防止森林火灾一定要做到万无一失;其次是防止森林中某些野生动植物的伤害,有时还可能会有毒气的伤害;除此以外,还要防止在森林中迷路,尤其是在辽阔的原始密林里,森林迷路是十分危险的。应该清楚地告诫游客,不要离开林中的游道,以免发生陷入迷途的困境。如果要在森林中进行探险旅游,必须事先选择好线路,游客要佩戴定位手环,随时显示出所在的位置,要保持通信联系,随身带有应急救援灯,还应该有防身和防病的必需物品。总之,森林旅游安全第一。

“农家乐”一经出现,便飞快地在全国遍地开花,大大地丰富了旅游生活,也增加了农民的收入。这种以 “吃农家饭、品农家菜、住衣家屋、干农家活、娱农家乐、购农家品〞为特色,把绿色生态农业与民俗风情结合起来的农家乐休闲旅游受到了城里人的普遍欢迎。

但是,目前大多数的所谓农家乐也就是吃农家饭而已,最多也就是把吃农家饭的环境讲究一些,没有把农家乐的主题做够,功能做全,品味做足。因此,研究农家乐的发生、发展、提高、创新和完善,让农家乐登上一个新台阶很有必要。

农家乐是作为乡村旅游的新概念提出来的,它应该包括观赏乡野山村自然景色;感受美丽质朴的田园风光;体验当地农村的民风民俗;了解传统和现代的农耕文化;参与丰富多彩的农事活动;获取春播秋收的农业知识;享受别具特色的农家生活;领略城市人久违的乡村乐趣。总的来说,是要充分体验农村生活,享受农家快乐。这么多的乡村旅游内容,为农家乐的发展提供了非常广阔的提升空间。

近年来,因从事旅游而走南闯北,有机会感受各地农家乐的风采,重庆大足的 “荷塘人家”、成都锦江的“五朵金花”、湖北的 “绿色田园”、辽宁的“农家酒香”,都是做出了规模、做出了品位、做出了特色的农家乐典型。有的突出了赏花摘果,打造出一片 “乡村园林”的优美景色;有的安排了种菜推磨,让游客体验农家劳作的田园情趣;有的摆出了鸡鸭鱼肉、青菜豆腐,奉献上一顿绿色生态的农家饭菜;有的注重展示农耕文化,创造出了许多互动游乐的“乡村嘉年华”。充满农村韵味的“吃、住、行、游、购、娱”,在农家乐休闲旅游中几乎都能够得到应有尽有的享受。总之,农家乐的一切创造性发展,都必须落实在一个“农”字上,农家乐的真正魅力都应该体现在一个“乐”字上,仅仅就这两个字就大有文章可做。

农家乐的发展随着区位的不同也有所差别,一是处于城市周边的农家乐;二是地处旅游景区附近的农家乐;三是和城市或景点两不靠的农家乐。三个不同区位的农家乐,面对的是不同的旅游消费市场、不同的消费需求和不同的打造方法。市郊的农家乐是以城市居民休闲度假的消费市场为目标,城里人用以调剂身心,花钱不多,吃一顿农家饭,快快乐乐地过两天农家生活。需要的是香甜可口的农家饭菜、舒展身心的乡村环境、别有情趣的农家劳作和悠闲自在的休闲活动。景点周围的农家乐,是以旅游景点的游客为目标的消费市场,来这里旅游的客人不一定要去住星级酒店,可以在农家乐得到既便捷又低价的住宿、吃饭和休息,享受干净、整齐和舒适,还可以体验旅游景区当地的民风民俗,深切感受景区的文化和民间的生活,在景区的农家乐里缓减旅游疲劳,增添游憩的情趣。城市、景区两不靠的农家乐不容易做好,必须打造特色,做出品牌,才能吸引闻名而来的远道游客,要靠农家乐本身的魅力,独立赢得市场。

农家乐的模式也有多种多样,有农户一家一户的农家乐;有多家农户联合开办的农家乐;也有以村、镇或区集体兴办的农家乐。甚至也有一些投资商提出要把农家乐升级,想建一个以“中国农村”为名的主题公园或 “乡村嘉年华”主题游乐园。这些主意当然很好,但恐怕已经超出了农家乐的概念。

20世纪80年代初,我最早开始引进、开发、生产健身器械,为我国健身运动和健身器械行业的发展,做了一些开创性的工作。从仿制到创新,从供应国内宾馆饭店健身房,到产品打入国际市场,从单一的综合器械到系列成套的单项器械,研究开发了健身器械20多种。为了推广健身运动,到处去宣讲健身运动的好处,介绍现代健身器械和健美、健身的方法。写书、写文章、讲演、绘制挂图、 拍健身教学录像带和科教电影等,为发展我国健身事业做了许多拓荒的工作。但真正让器械健身走向群众,走进社区,促进全民健身的是 “健身路径”。

“健身路径〞 吸引了居民区的老老小小,大家都来参加健身运动,从早到晚,在“健身路径”周围,始终有在器械上勤奋锻炼的人群。

应该说“健身路径〞 在全民健身运动中的推动作用功不可没。但现有的 “健身路径”是以攀、爬、跑、跳等简单运动为主,器械本身大多不赋予运动。因此,运动的单一性、功效的局限性和缺乏趣味性是目前“健身路径” 设备的欠缺。我有一篇介绍芬兰乐普森健身系列设备的文章,叫做《一个活接头的妙用》,赞扬了该公司用一个特殊的活接头通用零件,开发出了许多晃摆、旋转的健身运动系列设备,并且提到,如果能融进动感十足的活动连接头健身设备,将使“健身路径” 更加丰富多彩,更能满足广大人民群众的健身需要。从这里至少可以得到两点启示:首先,我认为利用活动连接头作为通用件,开发系列健身设备的做法值得我们的 “健身路径” 借鉴,这是健身设备走标准化道路的成功范例;其次是“体育和娱乐结合”的启示,让人们的健身活动在 “练中玩”,或在“玩中练”,这是群众体育得以普及的关键所在,“健身路径”应该成为趣味健身的路径,全民健身运动应该是一个愉快的娱乐休闲活动。

“健身路径” 是我国创造的新生事物,实践证明它是深受群众喜爱的,成功的全民健身运动系列设备。但它和任何其他新生事物一样,都有发生、发展、提高、完善的成长过程。停滞不前,就一定会渐渐地被冷落。所以,“健身路径〞 也要不断进行改进,不断创新。使“健身路径”变得更具有新颖性和多样性,以满足全民健身运动不断增长的客观需要。

从“健身路径” 说起,联想到其他旅游产品和休闲娱乐产品,都有不断改进、不断完善、不断提高、不断创新的过程,守旧是最没有出息的。

红色旅游对于弘扬爱国主义,培育民族精神是很好的寓教于乐的方式。在愉快的旅行中,学习革命精神,接受传统教育,既放松身心,又增加阅历,还能因发展旅游给革命老区带来致富的商机。因此,中央和地方的党政部门都很关注红色旅游的发展,旅游界和老区人民也都看好红色旅游。《全国红色旅游发展规划纲要》发布后,红色旅游渐渐成为国内旅游的热点。

我曾经为四平战役纪念馆、辽沈战役纪念馆、凤凰山烈士陵园、狼牙山景区等红色旅游项目做过策划设计,还参观考察过其他一些红色旅游景区和红色旅游精品线路。对于红色旅游的规划建设有以下四点粗浅的认识:

红色旅游是一种特殊的主题旅游方式,是以革命纪念地、纪念物及其所体现的革命精神为旅游的核心吸引物。但是,作为旅游来说,必须要安排游山玩水、观光赏景的内容,不能变成只是单纯地去接受政治教育。因此,红色旅游要注重人文景观和自然景观的结合,让学习和旅游相结合,在好看、好玩的同时,受到教育,得到启迪,陶冶情操,振奋精神。要让生动活泼的旅游教育替代灌输式的政治报告。

红色旅游的又一个特点是革命历史故事特别多,几乎每一处红色旅游景区或每一条红色旅游精品线上,都有讲不完的革命历史故事。通常说旅游就是花钱买体验,花钱听故事,而红色旅游的精华之处就是一个个真实而又生动的历史故事。要有令人震撼的纪念馆来展现历史,要有真切感人的讲解员来讲述故事,然而,不能千篇一律,要力求创新。除了纪念馆和讲解员外,还要应用富有感染力的其他新颖手段,准确而又生动地演绎出一段真实的革命历史故事。但不要噱头和戏说,更不许歪曲和瞎编。

在红色旅游的过程中,还应该设置一些吸引游客参与、互动和体验的项目,如有些红色旅游景点开展了 “穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路〞 等参与性活动;有的可以让游客用激光枪炮模拟一场当年的浴血战斗,硝烟四起,炮声隆隆;在烈士陵园里,也可以采用特殊的音效设备和拟音设计,模仿出先辈英勇斗争的壮烈场景。面对蓝天大地,用划破长空的声响,给人们带来身临其境的体验和震撼,声音仿佛从天外传来。根据红色旅游的不同景区,可以创造出许多不同的体验活动内容,有了参与、体验和互动的旅游经历,红色旅游就不但有了知识的和精神的收获,又有了“好看、好玩、有回味”的旅游收获。

红色旅游不能都是一个框框,一套模式,应该立意创新,打造特色,要靠具有震撼力、感染力和吸引力的旅游产品展示其魅力。如在狼牙山景区,结合五壮士的革命故事,我们策划了 “激光炮战”、崖壁伞塔”、“绝顶飞天”、“漫山红遍”和“狼山英魂”等五个气势恢弘,充满激情的互动景点;又如改建后的辽沈战役纪念馆,有场面壮观的战场全景画,有激动人心的虚拟实境表演,还有极具视觉冲击力的坦克攻城场面,这一切都给参观者很强的感染力;又如凤凰山烈士陵园中石碑和松柏组成的长青走廊,记载创建苏维埃政权的巨幅地面景观,描写红军时期、抗战时期、 解放战争时期、建国以后直到走向新世纪的斗争历程的百米浮雕,都有深深吸引游客的魅力。

红色旅游潜力无穷。打造好红色旅游线路和经典景区,让它既可以观光赏景,又可以了解革命历史,增长革命斗争知识,学习革命斗争精神,培育新的时代精神,并使之成为一种文化。正是因为红色旅游有着独特魅力,它正在成为人们参观游览的热点,并将促进经济和社会的发展。

军事旅游是专项的特色旅游,往往是以重要军事战略部署基地、军营,或者在历史发展中曾经爆发过对历史事件产生重大影响的战役所在地、重要事件诞生地以及各种军事科普题材的博物馆、纪念馆为目的地的旅游产品。具有较强的主题性、教育性和纪念性等主观意识形态。近年来,各地纷纷上马了一大批军事主题的旅游项目,如深圳明思克航母、天津基辅号航母、赤壁古战场,甚至有些原来的军事禁区也开始对外开放,甘肃酒泉还成立了国内首家军事旅游局,开展军事高科技旅游。军事旅游项目的开发逐渐升温,形成了一种潮流。河北鹿泉正在筹建一座占地2000亩的 “国际教育基地暨军事游乐园”;浙江定海要建规模宏大的 “古城要塞旅游区”;湖北武汉正在策划以“汉阳造”,为品牌的 “中华第一枪军事主题旅游区”等等。军事旅游在国内确实有着巨大的潜在市场。

军事游乐园是军事旅游中最具有参与性、互动性和体验性的旅游产品,最符合现代旅游市场的消费需求,不仅拥有一大批军事发烧友,而且有着广大中青年及学校、企事业的团队消费市场,甚至有些儿童和老人也都对军事题材的乐园兴趣颇浓。因此,军事乐园存在着极好的市场前景。

其一,真枪实弹的军事体验。如有手枪、汽步枪、机枪的射击场;有双筒猎枪的霰弹射飞碟靶场;有试枪、试炮的试验区靶场;有神枪手表演、有乘载装甲车辆行进或驾机飞行等真实体验。

其二,高度仿真的军事娱乐。如有激光射飞碟、激光火炮打靶、激光战车、激光海战、激光流弹池、彩弹枪战、模拟坦克战、室内城市巷战、互动电影“激战海滩”、真人CS实战等逼真的军事游戏。

其三,惊险刺激的军事体育。如有拓展训练、军事攀岩、新兵训练营、勇敢者部落、体能运动场、疯狂秋千、摩托车越野和军事五项比赛等十分刺激的军体活动。

其四,丰富多彩的军事文化。如有游客参与、互动的兵器陈列馆、生动活泼的国防教育展、著名战役的纪念馆、战斗场景的雕塑群、军队名将的蜡像馆、虚拟实景的军事博物馆、战地的全景画、庄严的兵工塔、感人的战争史馆等,军事文化的内容丰富多彩。

军事乐园把观光娱乐和国防教育有机地结合起来,进行革命传统教育,学习军事知识,加强国防意识,增加军民间的相互了解等。并且以极强的参与性、体验性的军事游乐活动迎合了现代旅游市场的广泛需求。

军事乐园的策划设计必须着重于游客的参与和体验,体验战争、体验军人和体验兵器。体验战争的惨烈、民族的自强与和平的珍贵;体验军营生活、体验军训生活和体验野战生活;体验战士的团结紧张和勇敢活泼:体验兵器的使用,了解兵器的生产和兵器的发展。让游客充分感受自豪、感受刺激、感受快乐。

军事乐园的题目很大,开拓创新的空间也很大。有古代的历史军事文化题材、近代的军事题材、 现代和未来战争的军事题材:有表现古代的冷兵器时代、有后来用火攻武器的常规兵器时代和尖端武器时代、直到现在的信息战时代,出现了没有战场的战场、没有军队的军队和没有武器的武器:有体验地面战争的题材、空中战争的题材、海上和海底战争的题材,甚至还有远程战争和太空战的题材;还可以有展示世界各国军事趣闻的国际军事俱乐部。如此丰富的军事内容,可以无止境地创造出新颖奇特的军事旅游产品。例如,古战场雕塑群、冷兵器搏杀表演、互动式海洋军事科技馆、现代军事模拟训练中心、星球大战互动演示厅、航天寻梦和太空漫步,还有海底军事世界等高科技的创新游乐产品。

军事乐园一定要有浓浓的军事氛围,可以用坦克、大炮、火箭等武器作为一座座实物雕塑;用炮弹、钢盔、刺刀、手雷、等为构造元素,设计出一组战士生活的谐趣小品;可以巧妙运用各国军营酒吧的军队摆设和招待员的女兵服饰;体现军营整洁、军歌嘹亮;展现工作人员的军人着装和军人气概;就连军事游乐园的路标和解说牌都要设计成带有军事色彩的符号。游客进入军事乐园就像军队中的一员,处处都有军营的感受,事事领略军人的风采。

在为湖北房县做旅游策划时,我提出了要建一座“房陵趣事园”,后来在许昌和荆门的旅游策划中,我又提出了“古城趣事”和“荆门趣事园”的构想。所谓 “趣事园” 的提出,是有一定原因的。

先以荆门为例。荆门市是湖北省一座重要的历史古城,有着十分丰富的人文资源,从古代史到近代史和现代史,从先楚文化、三国文化、农民起义和红军革命斗争的历史文化,直到江汉地区的地域文化、道教文化和民风习俗,不但内容丰富,而且绚丽多彩。这是荆门市人民的骄傲,也是荆门市的宝贵财富。然而,和许多国内历史较为久远的城市一样,历史故事、民间传说等可说的东西很多很多,但文物古迹、历史遗存等可看的东西却很少很少。怎样把这些荆门市最珍贵的资源敞开在客人面前呢,我就建议建立一个“荆门趣事园”。把丰富多彩的荆门文化,用“趣事园”的形式聚焦于一园。不必考证,不必追根,也不必非要去看原址,“荆门趣事园”就是一座精彩的荆门历史文化博览园。

荆门趣事园的构想完全基于荆门深厚的历史文化底蕴,从无数个荆门的故事、传说、风情和古迹遗址中,精心挑选,组成了集中体现荆门文化的荆门趣事园。这是一座非常精彩的娱乐、观光大观园。这种以鲜活的地方题材打造出来的趣园,充分运用了现代科技和现代艺术,独具一格,为国内之首创。趣事园在整体上是一个中国式的园林,其中分隔出了多个庭院场景。而在这些庭院式的小园区里,用不同的艺术手法,不同的游戏设计,分别展现出了不同的荆门故事题材。其中每一个故事、每一件趣事,都用不同的表现方式组合在一起,集园艺、建筑、绘画、雕塑、科技、娱乐于一园。其观赏性和娱乐性十分强烈,“趣事园”向游客敞开荆门,让大家在快乐的游园活动中更深地了解了荆门,喜爱荆门。同时,由于 “趣事园” 具有“好看、好玩、有回味”的高品位享受,因此对游客有极强的诱惑力,这就保证了 “趣事园”获得商业成功的重要价值。

再以许昌为例。许昌的古迹、故事和传说也很多,但真正可以作为看点的不多,而且都很分散,不易组织旅游。而“古城趣事”则用趣事园的形式,把许昌的文化历史故事汇于一园,游客不出园就可以从整体上解读魏都,带来许多乐趣。

古城趣事有“十二妃子(60岁- 17岁)、“张公祠变包公祠”、“张潘二妃”、“葛天氏的传说”、“八十万大军一夜挖出饮马河〞、“禹王锁蛟井的故事”、“受禅台献帝跪处不长草”、“陈实和梁上君子”、“逍遥观黄帝问道”,以及“筑钧台”、“射鹿台”、“毓秀台”、“许由墓”、“三绝碑”等许许多多的有趣故事。采用游览轨道车的漫游方式,引导游客看一个又一个趣事的虚幻实景。配上动作、音乐和朗诵,精彩非凡。有的可以用巨型灯箱和造景的组合来表现古城趣事,极具趣味性和观赏性。

为了演绎一代枭雄、千古名相曹操其政治家、军事家和诗人的风天,在“古城趣事” 中专门设计了十景,分别以 “曹操与献帝”、“曹操与刘备”、“曹操与关羽”、“曹操与杨修”、“曹操与文姬”、“曹操与华陀”、“曹操与袁绍”、“曹操与陈琳”、“曹操与吕布”等故事,营造一个又一个曹公风采的小景区。建造一个官渡之战的全景画厅,展现曹操作为军事家的奇才。再建一个曹操戏剧脸谱猜奖台,把游戏、戏曲和对曹操的评说结合了起来。园中还建有青梅亭、白门楼、铜雀台,除亭台楼阁之外,地上还有记述曹魏历史的编年地台砖。

在湖北房县,我们在城区西河上游的西岸,策划打造一个房陵趣事园,名称或者可以叫做 “房陵宫”。把丰富多彩的房县历史文化,用趣事园的形式聚焦于一园。有女娲补天、神农尝百草等上古文化;有庐陵王等贬居房州的古代流放文化;有革命老区房县在近代史上的壮烈诗篇;有神秘的野人出没;有许多的名人轶事、民间传说和故事。不必考近,不必追根,也不必非要去看原址,房陵趣事园就是一座非常精彩的娱乐、观光大观园。

这种以鲜活的地方题材打造出来的趣园,好看、好玩、有回味,它浓缩了精彩的地方历史和文化,独具一格,可以算是国内之首创。

体育运动有竞技体育和群众体育之分。我国提倡全民体育,号召开展全民健身运动,已经形成了人人锻炼天天健身,崇尚体育的好风气。

在全民健身运动的热潮中,我们注意到了一种现象,就是健身运动的娱乐趋向,或者说是健身和娱乐相结合的趋向。这种趋向,正是进一步推动全民健身,进一步活跃群众体育的极好现象。无论对于体育工作者或对于健身行业、娱乐行业的企业家来说,重视健身和娱乐相融合的规律,正是事业发展的又一个新起点。因此,就这个题目,我想漫谈一下健身运动的娱乐趋向问题,供大家参考。

健身运动在国外叫做Body Building,也就是身体建设,通过各种方式的运动增强体魄。但许多健身运动是十分艰苦,需要有很强的毅力去锻炼。然而,辛苦和乏味,就很难持之以恒。而趣味健身、休闲体育则是在体育健身之中引入了娱乐的概念,使人们在开心放松、趣味无穷的游玩中,达到健身的目的。这样的健身运动就容易被人们所接受。因此,不少发达国家特别注重休闲体育,叫做Leisure Sporto。比如从各种球类竞技体育中派生出了趣味篮球、游戏高尔夫、大大保龄球、小小保龄球、快乐手球、太空球等娱乐成分很浓的健身体育,以及网球、台球、壁球、保龄球和门球等休闲娱乐体育。又如从游泳、跳水等水上竞技项目中,又派生出了水滑梯、水冲浪、水喷淋、水漂流等戏水乐园项目,使水上体育变为轻快的水上娱乐世界。枯燥的射击运动变为激光打飞碟、彩弹枪战、激光战车等有趣的射击娱乐项目。让人们在紧张、激烈、有趣、刺激的游戏中完成了军体锻炼。田径运动对大多数人来说训练太艰苦又比较乏味,但老年人中流行的健身秧歌和健身交谊舞,让人快快乐乐地进行了步行锻炼。外国有本叫做Walking(步行)的杂志,介绍了许多步行对身体的好处,又介绍了许多有趣的步行锻炼方法,主要是把步行锻炼和旅行、散步、游戏巧妙地融合在一起,使步行锻炼变得轻松愉快。但我看中国的老年健身秧歌和老年交谊舞,实在是一项极好的娱乐健身运动,比杂志Walking报导的步行运动方式要高明得多。

我说健身运动的娱乐趋向,实际上只说了问题的一个方面,而另一方面,休闲娱乐也有一种和体育、健身相结合的趋向。现在的度假村和游乐场里,一般都有网球场、健身房、 游泳池、保龄球、台球室、高尔夫练习场或室内高尔夫等设施,把体育、健身引入到了娱乐中来。其实,旅游界、游乐界和体育界的朋友都应该重视休闲体育,努力创新,不断开发出更多更好的休闲休育项目,把快乐健身,娱乐体育奉献给人们,同时,更加丰富了休闲度假旅游的精彩内容。

对于旅游资源的评价标准,刘思敏先生提出了一个直观而又形象的比喻,就是“奇石画布”理论。他精辟地把旅游资源分成两大类型,一类称之为 “奇石型”资源;另一类则是“画布型”资源。奇石是天造地设、自然形成的精美艺术品,不需要人工修饰,只要稍加整理,或加一个红木底座,就有很高的观赏价值,就能卖得大钱。例如张家界、九寨沟、黄山、漓江这样一些旅游资源,本身具有很高的天赋,不需要任何加工雕琢,就有奇石般的诱人魅力;而大多数的旅游资源应该属于 “画布型”的资源,有可能成为艺术珍品的基础,但本身还不是珍品,还不能直接让人欣赏,更不能就此卖钱。这样的旅游资源,需要资金的投入和智慧的投入,需要高手画家的精心描绘和绝妙创意,才能成为游客向往的旅游热点。

我很欣赏 “奇石画布”的形象比喻,尤其是对于 “画布理论”更有许多感触。在众多的旅游资源中,能够称得上 “奇石”的毕竟是少数,大多数的旅游资源都是属于需要着意描绘的画布或画纸,因此,需要大量的旅游策划和规划,需要大量资金投入到旅游项目的建设。

旅游规划确实也很像在作画,但如何能够画成杰作,设计成顶级的景区值得思考。首先要看准画布或画纸的特点,适合画国画还是油画,或是水粉画。请来的画师是擅长国画还是油画,或是水粉画。不分析特点,不找准专家,就会白白地浪费一块大好的画布资源。其次是画什么最好,一张白纸上画什么都可以,无论是山水风景、静物写生还是人物素描,只要是高手画家都能画出精品来。面对同一个旅游资源的平台,不同的策划设计专家,肯定会拿出不同的方案来,尽管思路不同,但也许会同样精彩。此外,旅游规划设计和绘画同样要注意画面的远景和近景,远则淡,近则清。同样要把握画面的整体和局部。还有色彩比例、视角、亮暗等,许多绘画的技巧,都能应用到旅游规划设计中来。因此,我对“画布理论”的比喻倍感真切。

电影是光、电、磁等科学相融合的艺术,也是一门从图像到声音和动作高度仿真的艺术。电影自从诞生以来,从无声到有声,从黑白到彩色,已经走过了一百余年的历程。如今在电视的强烈冲击下,许多人觉得好像电影已走到了穷途末路。然而,正是在电视的无情冲击下,电影正经历着自有声电影问世以来最激动人心的变革。继彩色电影之后,宽银幕电影、立体声电影和立体电影等,把电影艺术又提高到了一个更新的阶段。现代电影的发展紧密地和现代的科技发展相结合,一大批新形式电影的出现,如环幕电影、球幕电影、超大银幕电影、全景电影、水幕电影以及动感电影等,都是现代高科技的杰作。特别是这些仿真度很高,趣味性很强的游乐电影,已经成为休闲旅游中深受欢迎的游乐项目了。

如果说传统的电影是“看” 与“听”的艺术,那么,动感电影则不仅给予观众视觉和听觉的感受,还要使落座在一个特殊平台上的观众跟着剧情 “动”起来,通过升降、平移、俯冲、失重等感觉,真正进入角色,亲身体验到海底探险、 太空旅行或陆上疾驰的种种惊心动魄、荡气回肠。动感电影进一步发展其仿真效果,在模拟画面情节时,除了视觉、听觉和动感外,还给予你一个味觉和冷热、雨雪感觉的更高的仿真效果。如影片情节为火山爆发时,你能闻到焦味、烟味,热敏座位还能给你一个热烘烘的火场实感。当画面出现下雨时,你的头上还会淋到水滴。这就是更加逼线D电影剧院。随着科学技术的发展和高新技术在动感电影上的率先使用,使动感电影不断完善,不断发展。

除此以外,电影还向着大画面进击。传统的35毫米电影不够提神,就来它一个70毫米的宽银幕电影,更有6层楼高的超大银幕电影。此外,还有左右180°,上下120°的球幕电影,360° 环幕电影,上下左右前后均可环顾的全景电影。还有用特制的水泵头将水喷向半空中使之雾化后形成一个水幕的水幕电影。还有一种能够准确再现画面和声音的空间层次的立体电影和立体声电影。

如今,一个个集高新技术之大成的电影样式横空出世。航天、仿真、虚幻现实、自动控制、多媒体,这些处在当代科技发展前沿的成果,都在大众化游乐电影和艺术电影中大放异彩。

科学技术发展无止境,电影科学的发展也是无止境的。近期又有了一种环行电影,又称“漫游电影”。观众乘坐特殊“游览车”或“游览船”在两侧由银幕组成的电影画廊中穿行。正面银幕随车前行,正面银幕和不断推向前方的两侧银幕巧妙地衔接,再加上动感座位,形成模拟动感和实实在在的环行相结合,连绵不断的两侧庞大银幕和前方银幕相结合,组成巨大的动感影视空间,空旷的音响效果,给你造成无可比拟的奇观。目前,漫游电影只有一个游览影片,但也使我们领略到了动感电影以后的发展,依然是一片广阔的天地。

又如奇特的 “鸟瞰电影”,更是一种别开生面的现代电影。电影放映机从影院顶端向下放映影片,银幕就是影院地面的白色圆形坑,观众从二层、三层、四层等楼层的圆形围栏边,向下鸟瞰地面银幕上的画面。观众仿佛飞翔在空中,饱览大地风光,又仿佛置身于仙界,俯视人间的变迁。鸟瞰电影在艺术表现方面也许有一定的局限性,但它确实大大丰富了现代电影的想象力。尤其在表现大地上场面巨大的洪水、地震灾害,或是微小的蚂蚁战争,都有身临其境的效果。

气势恢弘的太空剧场把现代高科技电影推向了又一个高峰。太空剧场用一个共用的球形天幕把苍穹电影、天象表演、视频拼接和动感座椅融合在一起,以宽阔的视野、六声道立体声的音响效果,给人以身临其境的特殊感觉,带有强烈的感官刺激,能演示星球大战等气势磅礴的大空场景,给人以无尽的想象力创造力的艺术享受。我们在航空城的策划中,用太空剧场大大地丰富了宇宙航行的精彩内容。返回搜狐,查看更多